1949 wurde adidas von Adi Dassler in Herzogenaurach, einer kleinen Stadt in Mittelfranken, gegründet. Die Wurzeln von adidas liegen also in Deutschland, doch über mehr als siebzig Jahre hat sich adidas zu einem durch und durch globalen Unternehmen entwickelt.

Dabei spielt China eine entscheidende Rolle; innerhalb der aktuellen Unternehmensstrategie ist das Land, neben Nordamerika und EMEA, strategischer Wachstumsmarkt für den Sportartikelhersteller.

Auch beim Thema Digitalisierung gilt die Volksrepublik als Vorreiter. Wie schafft es adidas, diese Potenziale zu erschließen und auf diesem Markt langfristig erfolgreich zu sein?

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